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本章主要探討市場需求如何得來，以及需求彈性的應用。
市場需求由個人需求水平加總而來。水平加總的原因是因為需求線的縱軸為價格，同一個市場的所有消費者看到的價格都一樣，在給定一個價格，將所有人的需求量加總，得到整個市場的需求量，因此，市場需求線相當於個人需求線的水平加總。
彈性衡量的是兩個變數之變動率比值，也就是分子變數對分母變數的變動敏感度。需求對價格的敏感度稱之為需求的價格彈性，對所得的敏感度稱之為所得彈性。
彈性的重要性在於可以決定廠商是否能夠薄利多銷，還是要專注經營菁英市場。如果消費者彈性小，也就是對價格不敏感，廠商當然應該趁機抬價；反之，若彈性大，降價可以大幅增加需求，當然應該薄利多銷。
最後修改: 2013年 12月 18日(三.) 16:49