本章主要探討市場需求如何得來,以及需求彈性的應用。

市場需求由個人需求水平加總而來。水平加總的原因是因為需求線的縱軸為價格,同一個市場的所有消費者看到的價格都一樣,在給定一個價格,將所有人的需求量加總,得到整個市場的需求量,因此,市場需求線相當於個人需求線的水平加總。

彈性衡量的是兩個變數之變動率比值,也就是分子變數對分母變數的變動敏感度。需求對價格的敏感度稱之為需求的價格彈性,對所得的敏感度稱之為所得彈性。

彈性的重要性在於可以決定廠商是否能夠薄利多銷,還是要專注經營菁英市場。如果消費者彈性小,也就是對價格不敏感,廠商當然應該趁機抬價;反之,若彈性大,降價可以大幅增加需求,當然應該薄利多銷。

Last modified: Wednesday, 18 December 2013, 04:49 PM